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孩子背后的瘋狂掘金者
發布時間 : 2019/1/31 16:06:44來源 :?華商韜略 作者 :李延磊 瀏覽量 : 144164

在他們眼里,你的孩子,只是獵物。

2014年11月,我國教育App總量超過7萬個。而在過去三個月里,僅蘋果應用商店中,就有超過1.5萬個被下架。

鍘刀已經落下,但仍有人為了利益鋌而走險。

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01變味的App

從兒子手中奪過手機后,一向淡定的王悅怒火中燒。不是因為手機中的游戲畫面,而是因為這游戲的出處,來自他信任的教育App。

曾經,在王悅看來,這款App的題庫、名師視頻以及拍照搜題秒出答案和解析等功能,能給孩子提供不少幫助。客觀來說,確實比家長輔導的效果更好。

所以他非常支持兒子日常使用這款App,里面的付費產品,為了孩子,他也會毫不猶豫購買。

可惜,你把它當天使,它卻把你的孩子當獵物。

這款教育App中,竟然藏著幾十款游戲。

游戲類型五花八門,不僅設有游戲互動交流區,還誘導孩子購買各種游戲禮包。

直到親眼看見,王悅才明白,為什么兒子每天使用這款App的時間越來越長——原來并不是在學習。

一向對孩子玩游戲嚴防死守,到頭來卻被自己信任的教育App鉆了空子,這讓他懊惱無比。

更讓他震驚的是,教育類App內置游戲并非個例。

一款叫“互動作業”的App,不僅設置與學習毫無關聯的星座、點歌臺等板塊,愛微游板塊內的小游戲多達80多款,使得抵抗力本來就弱的孩子們趨之若鶩。

此前,“一起作業”也因游戲化等問題被媒體點名。

但娛樂、游戲化都還不是最糟糕的,更讓家長難以接受的是:有些教育類App涉黃。

“互動作業”App曾出現低俗、涉黃內容,其官微功能介紹處寫著“中小學生歡樂根據地”,里面卻頻頻出現“偷看洗澡”“教室女生走光圖”等低俗、不雅內容,靠此博人眼球。

猿題庫的“小猿深夜問”欄目,曾發起“你會撩妹嗎?”“在學校的小樹林有過什么特別的經歷”等類似的低俗話題討論。小猿搜題“猿寶驛站”欄目的官方發帖中,更是教學生用寫小黃文的方式宣泄壓力。

《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中顯示,12—16歲青少年是網癮高發人群。涉黃內容更是人人喊打的青少年“精神鴉片”。

可本該在孩子學業路上扮演天使角色的一些教育類App卻變了味,成為游戲、低俗涉黃等內容橫行的藏污納垢之地。

“您好,我的女兒今年十四歲上初二,已經有半個月沒有上學了。前一段時間在家情緒不對,總說數學跟不上,又沉迷游戲不想學習,現在徹底在家呆著了。我該怎么辦?”一個家長曾如此傾訴。

而在那些低俗的教育類App內容中,又挾裹著多少個類似悲劇的種子?

02瘋狂的掘金者

教育類App的背后,是如洪流般的掘金者。公開資料顯示,截至2014年11月,我國教育App總量就已超過7萬個。

這其中,有兩個不得不提:作業幫和小猿搜題。

2014年1月15日,作業幫Android正式發布。到了下半年,猿題庫悄然啟動小猿搜題項目。

這兩個App,最終成為“7萬教育App大軍”中的突圍者。到2017年3月,作業幫活躍用戶高達3650萬,位居K12(基礎教育)在線教育榜單第一;小猿搜題活躍用戶1406萬,緊隨其后。

互聯網圈,行業老大、老二互掐似乎成了保留曲目,作業幫和小猿搜題也不例外。

2017年8月14日上午,作業幫宣布其C輪融資1.5億美元。就在當天下午,小猿搜題在媒體溝通會上指控:作業幫惡意在其應用內發布涉黃信息。

小猿搜題聯合創始人李鑫稱:“這有可能是有史以來最卑劣最骯臟的事件,是一場自導自演、蓄意栽贓的陰謀。”

當晚,作業幫發公告回擊,稱融資過程中持續遭遇同行無端的攻擊和誣告,試圖對作業幫進行抹黑,損毀其品牌聲譽。

作業幫和小猿搜題就這樣上演了一出涉黃“羅生門”。誰是誰非至今沒有定論,但對孩子們的負面影響卻是實實在在。

而這也拉開了教育類App涉黃的曝光“大閘”。

活躍用戶650多萬的互動作業,在K12在線教育榜單中排名第四。互動作業更加“敢做敢當”,不僅在App中開設低俗板塊,還主動在App和官微發布低俗、不雅內容。多次被舉報,仍我行我素。

為了搶占市場和用戶,涉黃、打內容擦邊球等,成為一些教育類App的手段。

面對外界質疑,有的從業人員甚至理直氣壯。

一位學習類APP的開發者就曾這樣回應:“誰的成長過程中沒看過幾則‘小黃文’‘葷段子’?只要不過度,對孩子還是一種性啟蒙教育呢!”

教育類App出現大量娛樂、廣告、游戲,甚至低俗、涉黃內容吸引用戶,有業內人士稱,這是企業急于變現的表現。

學易時代咨詢創始人、互聯網教育研究院院長呂森林坦言,“現在一些作業學習App,前期投入較多,大部分虧損也很大,因此一些機構會想方設法增加收入來源。”

河北滄州14中被曝推薦家長使用“滿分云”App查孩子成績,前提是打包式收費“半年85,一年170”。

甚至有的教育類App通過玩游戲充值的方式刺激孩子,有的孩子偷偷拿家長手機充錢。

一幫瘋狂的掘金者,以這樣直接或間接傷害孩子的方式,實現著自己的發財夢。

03鍘刀下的一地雞毛

“掘金者”的發財夢確實有堅實根基。子女教育是家庭的必需支出。在線教育也確實是塊肥美的大蛋糕。

艾媒咨詢曾預計,2017年中國在線教育市場規模或達2810億元,在線教育最大市場K12教育,市場規模或達629億元。

這是國內教育App瘋長的重要原因,也使教育App一度備受資本青睞。

一級市場融資方面,2015年K12投融資109起,2017年為75起,均為教育細分行業第一。

作業幫2017年獲得C輪融資1.5億美元,時隔一年后,又拿到3.5億美元D輪融資;

猿輔導2017年E輪融資1.2億美元,2018年F輪融資和戰略融資高達5.5億美元;

互動作業則在2016年初拿到A輪融資數千萬美元

……

融資的風光背后,一些教育類App越發肆無忌憚,最終失守教育底線,引火上身。

2018年2月5日,國家網信辦和教育部聯合印發通知,開展教育類移動應用程序專項整治工作,嚴厲查處傳播違法違規和不良信息的教育類移動應用程序。

此后,上海、河北等多地快速響應,啟動教育類App專項整治行動。

2018年10月16日,全國掃黃打非辦回應教育App亂象,喊話:“企業自重。查實嚴辦。”

就在當天,全國掃黃打非辦即部署協調有關部門核查,全國掃黃打非辦、教育部門等多部門聯合開啟對教育App的調查。內含游戲、追星、打賞等與學習無關內容的現象成為調查重點。

十天后,存在大量低俗色情信息的互動作業App被責令立即停止服務。之后,納米盒App被責令整改。多個學習類App平臺遭調查被責令整改,并處以罰款。

2018年12月28日,教育部辦公廳發布《關于嚴禁有害APP進入中小學校園的通知》,要求開展全面排查,建立學習類App進校園備案審查制度,堅決防止有害App進入中小學校園。

通知還要求,進入校園的學習類App不得向學生收費或由學生支付相關費用。

央視新聞報道顯示,從去年10月20日至今年1月,僅蘋果應用商店中就有超過15000個教育類App被下架。

監管高壓下,教育類App有的被關閉,有的被要求限期整頓。風風火火的一段野蠻生長后,落得一地雞毛,迎來必然的寒冬。

04未來,請別傷害孩子

“寒冬”并不是遙遙無期,更像是行業一次大浪淘沙,有的教育App會死掉,但也是一些教育App的絕佳逆襲機會。因為“互聯網+”改變了我們的生活,“互聯網+教育”同樣是一片藍海。

起初,教育平權、用科技的力量改變教育等美好字眼,出現在各種教育類App的宣傳中。互動作業官網上如今仍然寫著:“專注于解決K12教育中學生的作業問題,幫助中國2億中小學生解決作業難題,提升學習成績,找到學習方法。”

可在教育App發展過程中,利益讓許多人失去了理智,廣告、游戲、涉黃信息等內容參雜其中,只為在藍海中搶占先機。再加上一些家長忙于自己的事情,無暇顧及孩子,甚至放任孩子玩手機,可一旦出現問題,又把責任一股腦推到教育App上。

這也導致如今教育類App的處境,業內人人自危。

一方面是外部監管高壓和驟增的社會壓力;另一方面是企業自身發展,在業務整頓、企業盈利模式、自身造血能力和投融資等方面的挑戰。

上海理優一對一、學霸一對一等K12在線教育平臺已被爆出現金流斷裂,而類似情況肯定不是最后一個。

與此形成鮮明對比。艾媒咨詢發布的《2018中國在線教育行業白皮書》顯示,預計2020年中國在線教育用戶規模將達2.96億人,市場規模將達4330億元。

可見,未來,教育類App的市場依然很大,競爭也必將更加激烈。與此同時,企業更需謹小慎微。

就在教育部印發《關于嚴禁有害App進入中小學校園的通知》下發半個多月后,1月18日,“處對象嗎?老公~”“我想找個哥哥,有人愿意嗎?”類似內容,仍然出現在一款名為“作業狗”的學習類App上。

另一款“作業大師”App中,“課本輔導-熱門”板塊中依然包括王者榮耀、絕地求生游戲攻略等視頻。

鍘刀之下,仍有人為了利益鋌而走險。

一位家長說:“只要對孩子好,花錢沒問題。但我們花錢你們還傷害我孩子,這就太孫子了。”

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